¿Qué son los fragmentos extendidos? Guía para principiantes del esquema

La página de resultados de búsqueda de Google fue bastante aburrida. Era como el equivalente en Internet del catálogo de las Páginas Amarillas línea por línea.

Pero en estos días es bastante extraño.

Dependiendo de lo que esté buscando, puede parecer más una revista brillante. Esto se debe a que Google usa varios medios, incluidas imágenes, videos, carruseles y otros elementos que no son de texto para mejorar los resultados de búsqueda.

Pero puede mostrar estos resultados enriquecidos solo si la página contiene datos estructurados.

Entonces, si desea resaltar el contenido de su sitio en el SERP utilizando un fragmento integral, manténgase actualizado.

En este artículo, aprenderá qué son los fragmentos enriquecidos y cómo puede agregarlos a sus páginas.

contenido

  • ¿Qué son los fragmentos extendidos?
  • ¿Por qué necesitas fragmentos ricos?
  • ¿Cómo conseguir fragmentos ricos?
  • ¿Qué es el esquema y los datos estructurales?
  • Tipos de elementos descritos por el diagrama.
  • ¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?
  • Cómo agregar un esquema a las páginas
  • Cómo probar el esquema en tus páginas
  • en conclusión

¿Qué son los fragmentos extendidos?

Los fragmentos enriquecidos son resultados "especiales" que puede haber visto al buscar en Google:

Un "fragmento típico" contiene el título, la URL y la descripción:

02 Un código típico

Pero el "fragmento extendido" muestra información adicional entre la URL y la descripción, y puede incluir fotos, calificaciones, autores, voces, tiempo de cocción, calorías y más:

03 Extras de fragmentos enriquecidos

Nota: Según Google, deberíamos llamarlos "resultados enriquecedores". Pero todos los llaman "fragmentos extendidos", por lo que nos mantendremos firmes.

¿Por qué necesitas fragmentos ricos?

Estoy seguro de que estará de acuerdo en que los resultados de búsqueda con el fragmento se ven más atractivos que en una publicación típica, como se ve con las recetas de brownie anteriores.

No solo ellos se ve mejorpero ellos también proporcionar más información.

Estos dos factores aumentan las posibilidades de que los usuarios hagan clic en la parte extendida. Y debido a que vieron una información contenida en el artículo, los usuarios están menos decepcionados con el resultado de la búsqueda y permanecerán en su sitio por más tiempo.

Por lo tanto, aunque los fragmentos extendidos no lo ayudarán a obtener una posición SERP más alta, aumentarán su CTR y disminuirán su tasa de rebote.

Lo que plantea la pregunta:

¿Cómo conseguir fragmentos ricos?

Si desea resaltar el contenido de su sitio en el SERP utilizando el fragmento, debe utilizar el llamado "Datos estructurados".

Google describe datos estructurados como: "Formato estandarizado para proporcionar información de la página y clasificar el contenido de la página".

Cuando Google rastrea Internet y encuentra una página con datos estructurados, puede usar esos datos para crear fragmentos enriquecidos que aparecen en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, en la página de recetas de galletas de chocolate, Google interpretó datos estructurados que se ven así:

<meta itemprop = "ratingValue" content ="4,82368" /><meta itemprop = "ratingCount" content ="1157" />  144

Para mostrar la cantidad de estrellas (4,8), número de votos (1157)tiempo de cocción (1 hora)y calorías (144) en el pasaje extendido:

03 Extras de fragmentos enriquecidos

¡No entres en pánico!

Le mostraremos cómo agregar datos estructurados a las páginas más adelante ...

Pero primero debemos mencionar esquema.

¿Qué es el esquema y los datos estructurales?

condiciones & # 39; & # 39 esquema; y "Datos estructurados" A menudo se intercambian.

El esquema es de Schema.org, que es un proyecto de colaboración entre Google, Bing, Yandex y Yahoo. incluye "kit diagramas para datos estructurados en sitios web y en correos electrónicos. "

En resumen: esquema es un diccionario de etiquetas acordado datos estructurados que ayuda a todos los motores de búsqueda a comprender el contexto del contenido web.

Por ejemplo, al aplicar un esquema al encabezado "Avatar", puede decirle a los motores de búsqueda si el contenido se trata de un video o una imagen de perfil. Esto a su vez ayuda a los motores de búsqueda a coincidir con el objetivo de búsqueda y mostrar contenido relevante al usuario.

Veamos.

Tipos de elementos descritos por el diagrama.

Hay muchos tipos diferentes de marcado de esquema, que incluyen:

  • Obras creativas (libros, películas, música, etc.)
  • Evento (conciertos, conferencias, festivales, etc.)
  • organización
  • persona
  • Lugar (negocios locales, restaurantes, etc.)
  • Producto (ofertas, comentarios, calificaciones, etc.)

Cada tipo de esquema tiene diferentes propiedades o etiquetas disponibles.

Por ejemplo, para un evento, puede etiquetar el nombre del evento, la ubicación, las fechas, los precios, los artistas, los oradores, el horario, etc.

¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?

El uso de marcadores de esquema para agregar datos estructurados a las páginas ayuda a aumentar la relevancia de los resultados de búsqueda.

Siempre que agregue la información correctamente, ayudará a Google y a otros motores de búsqueda a comprender exactamente de qué se trata su contenido. Y cuando se enteran, pueden presentar diferentes formas de fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, las etiquetas de esquema pueden crear fragmentos extendidos, como:

  • Migas de pan - Flechas de navegación que indican la posición del sitio en la jerarquía del sitio:

04 Diagrama de migas de pan de marcado

  • carrusel - Resultados ricos que se muestran en la galería. El carrusel generalmente contiene artículos o videos de un sitio (conocido como el carrusel anfitrión), pero también puede contener diferentes editores, como estas recetas de tarta de manzana:

05 Carrusel de marcadores de patrones

  • Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio - Agrega un cuadro de búsqueda en el sitio debajo de la lista de sitios:

06 El campo de búsqueda de enlaces para las subpáginas del marcador esquemático

  • Negocio local - Detalles mostrados en Gráfico de conocimiento - Un gran bloque de información a la derecha de los resultados de búsqueda, incluidos los horarios de apertura, clasificaciones, consejos y acciones para reservar citas u órdenes, lo cual es especialmente importante para el SEO local:

07 Diagrama de marcado de negocios locales

Puede ver la lista completa de fragmentos extendidos en la Galería de búsqueda de Google.

Cómo agregar un esquema a las páginas

A estas alturas, es probable que desee agregar un diagrama a su contenido y comenzar a crear fragmentos ricos.

Dependiendo de la plataforma que esté utilizando, hay varias formas de agregar etiquetas de esquema a las páginas.

Cómo agregar etiquetas de esquema usando WordPress

Si usa WordPress, puede usar el complemento para agregar una etiqueta de esquema. Como la mayoría de los complementos de WordPress, hay muchos para elegir:

08 esquemas de WordPress

Pero recomiendo comenzar con el tutorial de Colin, que compara la adición de un esquema a WordPress usando Schema Pro (premium) y fragmentos extendidos de Schema.org (gratis).

Por ejemplo, la mayoría de los complementos lo obligan a agregar un campo de tipo de revisión a su página que resume los detalles del esquema:

09 Campo de resumen del esquema

Pero es posible que no lo desee, ciertamente no en todas las páginas publicadas, por lo que uno de los beneficios de usar un complemento premium como Schema Pro es que elige lo que desea mostrar.

Nota: Si desea consultar más complementos esquemáticos, vaya a nuestra publicación sobre Los mejores complementos de fragmentos enriquecidos para WordPress.

Cómo agregar etiquetas de esquema usando Google Structured Data Marper Helper

Si no usa WordPress (o prefiere no usar el complemento), puede agregar etiquetas de esquema manualmente usando Google Structured Data Marper Helper:

ayudante de marcador de datos estructurados 1

La herramienta le permite marcar elementos en una página web HTML o en un correo electrónico HTML. Pero nos centraremos en agregar un marcado de esquema al sitio web:

  1. Seleccione el tipo de página que desea marcar; por ejemplo "Artículos"
  2. Ingrese la URL de la página; por ejemplo https://azaharmedia.com/content-marketing-examples/
  3. Haga clic aquí "Comenzar a etiquetar":

marcador de datos estructurados ayudante 2

El Asistente de marcado abre la página seleccionada con "Mis elementos de datos" menú a la derecha:

ayudante de marcado de datos estructurados 3

En el panel "Mis elementos de datos" verá una lista de todos los valores posibles para cada elemento con los valores requeridos marcados. Por ejemplo para & # 39; & # Artículo 39; debes proporcionar "Nombre del artículo".

El siguiente paso es resaltar partes de la página que contienen información sobre elementos de datos. Por ejemplo, resalte el título del artículo y haga clic & # 39; Nombre & # 39; etiqueta:

marcador de datos estructurados ayudante 4

Ahora la información se muestra en "Mis elementos de datos" panel a la derecha:

marcador de datos estructurados ayudante 5

Repita este proceso para cada valor:

  1. Si agrega datos que parecen incorrectos, el ayudante de etiqueta lo marcará.
  2. Puede resaltar varias partes de una página para la misma etiqueta; por ejemplo, he agregado cada encabezado (H2) 'Sección del artículo'.

ayudante de marcado de datos estructurados 6

Si no puede encontrar la información en su página para resaltar, haga clic en "Agregar etiquetas faltantes" para agregarlo manualmente:

asistente de marcado para datos estructurados 7

Por ejemplo, puedes agregar & # 39; Fecha de publicación & # 39; y & # 39; & # 39 Editorial; detalles:

asistente de marcado para datos estructurados 8

Cuando haya terminado de etiquetar todos los datos relevantes en la página, haga clic en "Crear HTML" para generar el código de la página:

marcador de datos estructurados ayudante 9

Luego debe elegir el formato de salida:

  • JSON-LD - un nuevo formato preferido por Google
  • microdatos - formato anterior

Cada código de etiqueta tiene una apariencia y ubicación ligeramente diferentes en la página.

Para JSON-LD: Agregue el código de marcado generado a sección de la cabeza tu lado

asistente de marcado para datos estructurados 10

Por ejemplo de esta manera JSON-LD el código de la etiqueta se ve después de aplicarlo a la sección de encabezado de mi página:

ayudante de marcador de datos estructurados 11

Nota: La ventaja de JSON-LD es que solo necesita agregar un bloque de script a su sitio.

Para microdatos: Agrega fragmentos HTML resaltados en varios puntos de tu página:

marcador de datos estructurados ayudante 12

Nota: Las etiquetas de microdatos son un poco más difíciles porque tiene que editar la página en varios lugares en lugar de agregar un bloque de script en la parte superior de la página.

También puedes probar Google codelab donde puede descargar el fragmento HTML de muestra y aprender a codificar y probar marcadores de esquema utilizando JSON-LD.

Cómo probar el esquema en tus páginas

Google proporciona otra herramienta que puede usar para verificar el código de marcado de esquema antes de aplicarlo a su sitio web.

Copie y pegue el código generado desde el Asistente de etiquetas a la herramienta de prueba de datos estructurados.

Los resultados muestran todos los campos faltantes que debe proporcionar para ayudar a Google a comprender la página. Por ejemplo, con este código hay 3 errores y 3 advertencias:

Una herramienta para probar datos estructurados

(¡Lo cual es un poco confuso porque no están listados como se requiere en Markup Helper!)

Si desea cambiar los marcadores de esquema, puede volver a la pantalla de marcado en el asistente de marcado para agregar la información requerida y luego probar nuevamente.

en conclusión

Agregar marcas de esquema a las páginas web no garantiza un fragmento completo en los resultados de búsqueda. Pero definitivamente te da una oportunidad.

Sin embargo, una cosa es segura de que los datos estructurados con el esquema no desaparecerán. Solo crecerá porque Google y otros motores de búsqueda desean mostrar a los usuarios los mejores resultados multimedia.

Entonces, ¿qué estás esperando? ¡Comience a agregar y probar los marcadores de esquema en sus páginas y obtenga un pedazo de pastel rico con un código!

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