Cómo obtener vínculos de retroceso que aumentarán el tráfico del blog

Hay un hecho especial que no se menciona a menudo en la comunidad:

La mayoría de los vínculos de retroceso en realidad no generan tráfico de referencia.

Mire SearchEngineJournal.com: tiene más de 30,000 dominios de referencia:

fuente: Ahrefs.com

Pero solo 500 de ellos envían invitados reales. ¡Es menos del 1%!

SearchEngineJournal Visitantes recomendados

fuente: SimilarWeb.com

Entonces, si un sitio tan grande como SEJ está tratando de obtener tráfico de referencia, ¿qué pueden hacer los simples mortales? ¿Cómo creamos enlaces que generen tráfico real desde sitios de referencia?

Así es como lo abordo:

CONTENIDO
  1. ¿Es esta una tendencia común o un marketing digital específico?
  2. ¿Por qué me enfoco en enlaces que generan tráfico a partir de enlaces?
  3. Las principales fuentes de tráfico de referencia son ... ¡tráfico directo y orgánico!
    1. Tráfico directo
    2. Movimiento orgánico
  4. Cómo hacer una lista de enlaces con el mayor potencial de tráfico
    1. Primer paso
    2. Paso dos
    3. Tercer paso
  5. ¿Qué contenido se puede actualizar a través del enlace?
  6. ¿Qué más se debe considerar antes de comenzar el proceso de ayuda?
  7. Poniendo todo junto

¿Es esta una tendencia común o un marketing digital específico?

Antes de compartir información con usted sobre cómo encontrar y obtener enlaces con el mayor potencial de tráfico, veamos otras industrias.

¿Se enfrentan al mismo desafío o es solo un problema en el espacio de marketing?

Datos similares en la web

Según datos de SimilarWeb y Ahrefs, la respuesta es obvia:

Es similar en otras industrias, desde la tecnología financiera hasta los grandes medios.

¿Por qué está pasando esto? Hay varios factores que juntos dibujan la imagen:

  1. La forma en que las personas consumen contenido: Las personas ahora prefieren escanear contenido en lugar de leerlo correctamente. Por lo tanto, los enlaces que se incluyen en el contenido a veces pasan desapercibidos.
  2. Clasificación del sitio web de referencia - Si su sitio no está bien posicionado en los motores de búsqueda y no tiene una comunidad integrada, el enlace probablemente no atraerá a demasiados usuarios.
  3. Para muchos vendedores, el tráfico de referencia no es una prioridad: Pregúntele a cualquier especialista de búsqueda en la agencia o sitio por qué los enlaces son importantes y responderá que mejoran el SEO. El tráfico de recomendación ni siquiera estará en los tres primeros casos.

Mi enfoque tiene en cuenta todos estos factores y se enfoca en obtener enlaces que no solo sean buenos para el SEO sino que también generen tráfico.

¿Por qué me enfoco en enlaces que generan tráfico a partir de enlaces?

Dirijo una pequeña agencia boutique que se centra principalmente en la construcción de enlaces y las relaciones públicas digitales. Valoramos a cada cliente y constantemente encontramos nuevas formas de aumentar su ciclo de vida.

La creación de enlaces es una estrategia a largo plazo que puede comenzar a pagar en 3-4 meses o más, dependiendo de la autoridad de dominio del cliente, la calidad del contenido, otras fuentes de tráfico, etc.

Pero todas las empresas, independientemente de su tamaño y circunstancias, desean ver resultados inmediatos, por lo que generar enlaces que aporten valor inmediato (por ejemplo, tráfico de referencia) es nuestra mejor opción para ofrecer.

En este caso, necesitamos dedicar más tiempo y esfuerzo para obtener un enlace, pero cuando comenzamos a aumentar esta estrategia, notamos un enorme efecto positivo. Nuestros clientes podían ver el valor de este tipo de enlaces y estaban listos para extender su mantenimiento mensual.

Las principales fuentes de tráfico de referencia son ... ¡tráfico directo y orgánico!

Antes de compartir con ustedes paso a paso cómo crear enlaces que garanticen que las referencias lo atraigan, debo mencionar que estos enlaces deben provenir de páginas con mucho tráfico entrante.

Esto es lógico: el tráfico asociado con la referencia a la página por enlace es impulsado por el tráfico que pertenece al dominio de referencia. Entonces, al observar las fuentes de tráfico, puede ver qué tipo de tráfico de comando puede enviarse a su ruta.

Puede verificar la distribución del tráfico en un dominio con muchas herramientas, pero generalmente lo uso SimilarWeb.

Nota: En la mayoría de los casos, se estiman datos de SimilarWeb. Aunque puede ser un punto de referencia útil, no es del todo exacto y nunca debe usarse para tomar decisiones importantes.Y aunque SimilarWeb es una herramienta de pago, puede obtener la mayoría de los datos que necesita utilizando la versión gratuita (solo use la barra de búsqueda en la parte superior de la página).

Tráfico directo

Por lo general, si un dominio tiene muchas visitas directas, significa que su marca es fuerte y la comunidad que lo rodea está muy involucrada. Aquí hay un ejemplo de dicho sitio basado en datos de SimilarWeb:

Estadísticas del sitio similaresCanales de comercialización de internet similares

¿Ves lo que está pasando aquí?

  • Su principal fuente de tráfico son las visitas directas (es decir, el tráfico directo)
  • La duración promedio de la sesión es superior a 30 (!) Minutos
  • El número de páginas por sesión es casi 37 (!)

¿Cuántos sitios sabes que pueden presumir de estos números? La comunidad de este sitio claramente dedica mucho tiempo a interactuar con él, lo que demuestra su interés y confianza.

Nota: Si el tráfico general es lo suficientemente alto, un sitio con un menor porcentaje de tráfico directo aún puede tener una comunidad bastante involucrada.Y es posible que SimilarWeb no tenga datos en sitios más pequeños, lo que puede ser un buen tipo de barómetro.

Estos no son los únicos parámetros que puede buscar. Los siguientes indicadores también son excelentes:

El número de comentarios debajo de cada publicación

La capacidad de llevar a cabo debates en vivo es esencial en el espacio digital. Entonces, si las personas responden a las publicaciones de blog no solo por me gusta, sino también por comentarios, esta es una muy buena señal.

El número de acciones sociales que gana cada publicación

Esto se puede encontrar usando Buzzsumo. En la sección Investigación de contenido, vaya al Analizador de contenido, seleccione un período de tiempo e ingrese el nombre de dominio.

Mostrará el número de acciones en varios sitios de redes sociales que reciben páginas de este dominio. Si el número de acciones es alto: la comunidad está activa, significa que el enlace de este sitio puede atraerle tráfico.

Buzzsumo Content Research

La efectividad de sus canales sociales.

En lugar de hacerlo manualmente, puede usar SEMrush, especialmente la herramienta de seguimiento de redes sociales. Ir a Kit de herramientas de redes sociales, seleccione Social Media Tracker y configure su campaña. Luego ingrese el rango de tiempo y vea cómo funcionan los canales sociales de su dominio.

¿Redes sociales activas? ¿Crece el compromiso? Esta es otra señal de una comunidad activa.

SEMrush Social Media Tracker

Sin lugar a dudas, un sitio web activo de la comunidad puede ser una gran fuente de tráfico de referencias, pero encontrar el adecuado para llegar es una tarea difícil.

Aquí hay un consejo para ayudarlo a encontrar las páginas correctas:

micromotores (los expertos especializados con un promedio de 1,000 a 10,000 seguidores en las comunidades) generalmente tienen grandes comunidades. Los usuarios valoran la cercanía entre ellos y el blogger y participan activamente en las conversaciones. Por lo tanto, los blogs personales de micro influencia son un buen punto de partida.

Movimiento orgánico

El tráfico de búsqueda orgánica también puede alimentar el tráfico de comandos.

Así es como:

Si una página determinada tiene una buena posición en Google y atrae un número decente de visitas al motor de búsqueda, parte de este tráfico irá a los enlaces de la página.

En herramientas como SEMrush, Ahrefs y SpyFu, puede verificar cuánto tráfico orgánico recibe un sitio web determinado.

Por ejemplo, aquí hay una página en el sitio web de Brian Dean que enumera todas las herramientas de SEO existentes. SEMrush informa que Google es excepcionalmente bueno:

Informe de SEMrush en el sitio web de Brian Deans

Esto significa que este sitio puede enviar un número significativo de referencias a herramientas en la lista.

Cómo hacer una lista de enlaces con el mayor potencial de tráfico

Ahora necesitamos crear una lista de páginas a las que apuntará las campañas de información, y así es cómo:

Primer paso

la el primer paso es crear una lista de páginas que atraen tráfico de referencia a la competencia. Puede hacer esto con una variedad de herramientas. Por ejemplo, en SEMrush puedes hacerlo en Herramienta de análisis de tráfico SEMrush.

Herramienta de análisis de tráfico SEMrush

Todo lo que tiene que hacer es ingresar la dirección web de su competidor, presionar el botón de búsqueda y hacer clic en la pestaña "fuentes de tráfico".

Aunque SEMrush es una herramienta de pago, puede realizar muchas búsquedas diarias con una cuenta gratuita. Aunque los datos serán bastante limitados, puede ser necesario buscar en varios competidores para crear una lista más completa de sitios objetivo.

Se puede encontrar un informe similar en SimilarWeb (requiere la versión paga):

Herramienta de análisis de tráfico web

Recomiendo exportar esta lista a una hoja de cálculo.

Paso dos

la El segundo paso es encontrar sitios que generen tráfico a los competidores..

Personalmente, prefiero usar Ahrefs porque puedo buscar el nombre de dominio directamente en el informe de vínculo de retroceso. Y me muestra cuántos enlaces del dominio analizado conducen al sitio que estoy investigando.

Entonces comencemos:

Primero debe tomar la URL de uno de los competidores que encontró en el paso anterior e ingresarla en la herramienta Ahrefs Site Explorer. Luego haga clic en "dominios de referencia" a la izquierda.

Recibirá una lista de dominios junto con varios datos.

Es poco probable que muchos dominios sean relevantes, como sitios web como Facebook, YouTube, etc. Pero una forma rápida de limitarlos es ingresar su nombre de nicho / industria (o palabra relacionada) en el cuadro de búsqueda.

Entonces, si trabaja en la industria médica / médica, simplemente escriba "Salud" y verá que la lista se vuelve mucho más útil.

Ahrefs. Barra de búsqueda. Dominios de referencia

Luego, debemos buscar la columna "Enlaces al destino" (en la foto de arriba). Verá un botón con una flecha hacia abajo.

Después de hacer clic en este botón, verá una lista de páginas individuales del dominio dado. Estas son las páginas que conducen directamente a su competidor.

También recibes varios datos. Puede buscar la columna "Tráfico":

Tráfico Ahrefs desde enlaces

Cuando vea un tráfico de búsqueda decente, mire a la izquierda y verá la URL que conduce a su competidor. Esta es la página desde la que desea obtener el enlace.

Continúe navegando por estos dominios y extraiga páginas que potencialmente envíen tráfico a su competidor, y haga una lista.

Todo lo que necesita hacer es anotar la URL de la página en la lista. En el siguiente paso, le mostraré cómo obtener datos de tráfico masivo y otros datos.

Nota: Ahrefs es una herramienta de pago, pero ofrece una versión de prueba gratuita que puede ser suficiente para crear una lista. Alternativamente, si no desea utilizar la herramienta mensual pagada, puede pagar el mes, descargar todos los datos necesarios y cancelar antes de fin de mes.Vale la pena señalar que no existen herramientas completamente gratuitas con este tipo de datos.

Tercer paso

Por lo tanto, El tercer paso es obtener una estimación del tráfico para cada URL de la página en la lista. Esto nos permitirá priorizar la lista de URL de páginas que encontramos en el paso anterior.

Esto se hizo usando Herramienta de análisis por lotes Ahrefs. Puede procesar hasta 200 dominios (o páginas en este caso) a la vez y proporciona una gran cantidad de datos, incluidas las previsiones de tráfico de búsqueda.

Herramienta de análisis por lotes Ahrefs

Después de copiar y pegar todas las URL de página de la lista en la herramienta de análisis por lotes, obtendrá una tabla con muchos datos.

El tráfico de búsqueda es un indicador importante aquí, pero otros como referirse a dominios también pueden ser útiles.

Luego puede exportar la lista y agregar filtros en Microsoft Excel o Google Sheets; esto le permitirá priorizar fácilmente la lista.

¿Qué contenido se puede actualizar a través del enlace?

Ahora que tiene una lista de páginas que contienen enlaces a competidores y generan tráfico de referencia, es hora de obtener un enlace a su propio sitio.

Pero como lo haces?

En primer lugar, no todas las publicaciones pueden actualizarse técnicamente con un nuevo enlace. Sin embargo, hay publicaciones que pueden ser un buen objetivo. Su campaña de información.

Incluyen:

recursos

Las actualizaciones de estas páginas son bienvenidas, incluso fuera del horario de actualización regular (por ejemplo, cada año), ya que solo aumentan el valor del contenido.

Publicaciones basadas en listas

Las publicaciones que contienen listas son un buen objetivo. Si la publicación en sí es una lista, generalmente requiere más esfuerzo, por lo que a veces es más fácil buscar secciones más pequeñas de listas de viñetas en el contenido.

Entradas de empleados de la compañía

Los empleados de la empresa pueden publicar publicaciones en el blog de la empresa con su propio nombre. En este caso, pueden tener acceso editorial, lo que les permite realizar cambios fuera del proceso editorial normal.

Blogs personales

Los blogs personales son los más fáciles. El autor tiene control total sobre su contenido y puede realizar cualquier cambio.

¿Qué más se debe considerar antes de comenzar el proceso de ayuda?

Antes de comenzar a enviar correos electrónicos a una lista muy relevante de propietarios de sitios, le recomendamos que considere lo siguiente principios básicos del funcionamiento del correo electrónico..

En primer lugar, pregúntese si tiene intención de contactar a la persona responsable de tomar la decisión de colocar el enlace. En otras palabras, ¿esta persona responde a su solicitud? Si no está seguro, verifique dos veces. ¿Aún no estás seguro? Triple cheque.

No puede estar seguro, porque la irrelevancia de la información en el correo electrónico es uno de principales cosas que conducen al fracaso de su campaña de información.

Piensa en contactar al autor de la publicación de antemano. Es más probable que las personas respondan a las personas que han conocido o al menos escuchado. Es por eso que amo Twitter: te permite contactar a personas sin conexión.

LinkedIn es mi segundo favorito porque definitivamente ayuda a construir relaciones más cercanas. Además de usar plataformas de redes sociales como Twitter y LinkedIn, también puede dejar comentarios en los blogs, otra táctica popular. Especialmente para blogs personales donde la persona con la que contacte responderá a sus comentarios.

Y, por supuesto, piense en el valor que les ofrecerá a cambio.

El viejo enfoque, "Hey, deberías vincular a mi publicación porque a tus lectores les encantará". Pero la oferta para promocionar su contenido o invitarlos a una comunidad exclusiva es.

Poniendo todo junto

Los enlaces que generan tráfico son los mejores enlaces.

No solo obtendrá tráfico de comandos a largo plazo, sino que también obtendrá beneficios de SEO.

Puede que no sean los más fáciles de conseguir, pero valen la pena el tiempo y el esfuerzo adicionales.

Ahora ya sabe cómo encontrar objetivos de enlace que tienen más probabilidades de generar tráfico y qué tipos de contenido funcionarán en su campaña de información. ¡Así que ve y comienza!

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