Cómo formatear publicaciones de blog para mantener a los lectores interesados

Es posible que alguien haya llegado a su blog y haya decidido hacer clic sin siquiera leer los artículos en el blog. Le pasa incluso a los mejores escritores.

Aunque este pensamiento es deprimente, ¿te sentirías un poco mejor si te dijera que reformateando las publicaciones de tu blog puedes aumentar la probabilidad de que tus lectores se queden un poco más para leer lo que escribiste?

Un gran formato puede ayudar al lector desde el principio para un llamado a la acción tan importante en su publicación, y ¡en este artículo aprenderá cómo crear publicaciones de blog en un formato ganador para aumentar el número de conversiones para cada publicación!

¿Por qué es importante el formateo?

¿Los lectores solo necesitarán 15 segundos para absorber cada palabra de las publicaciones de blog y suscribirse a la lista de correo electrónico? Intentaré adivinar que no, no es tiempo suficiente.

Debido a que los usuarios pasan un promedio de 15 segundos en su sitio, es importante no solo llamar su atención de inmediato, ¡sino que también es muy importante!

Entonces, aunque ha desarrollado un excelente titular y escrito contenido de alta calidad, si su formato es todo un caos, el lector probablemente saltará a la nave antes de intentar mostrar su contenido.

¡El formato correcto de las publicaciones de blog ayudará a los lectores a disfrutar de su contenido más fácilmente, permanecer más tiempo en su sitio y, en última instancia, convertirse a CTA!

Ya sea que desee aumentar las ventas u obtener más suscriptores de correo electrónico, hablemos sobre cómo el formato correcto de las publicaciones de blog puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

La diferencia con las publicaciones de blog.

La forma en que consumimos artículos de blog es diferente de cómo leemos libros blancos o estudios de casos.

Al leer artículos de blog, nos gusta escanear.

Hay miles de artículos que podemos elegir leer, por lo que cuando llegamos a un artículo de blog, lo primero que solemos hacer es escanear rápidamente para asegurarnos de que el contenido responde a nuestra pregunta.

Piense en ello como "citas rápidas" del mundo de los blogs.

Si su lector realizó un escaneo rápido y no se vio obligado a leer más, haga clic en el botón Atrás y busque otro contenido para leer.

Los blogs tienen muchos peces, así que profundicemos directamente en las áreas clave en las que puede concentrarse para mejorar el formato de sus artículos.

6 consejos para formatear publicaciones de blog

1. Escribe párrafos más cortos

Si tiende a escribir documentos formales, puede parecerle extraño escribir párrafos más cortos al principio.

El uso de párrafos más cortos aumentará el espacio en blanco en las publicaciones de blog. El espacio en blanco es esencialmente el espacio alrededor y entre el contenido.

Si sus artículos no tienen muchos espacios en blanco, el contenido comienza a ajustarse. La falta de espacios en blanco dificulta que el lector se concentre y lea todo el artículo.

No existe una regla sobre la duración de los párrafos, pero entre una y tres oraciones funcionan bien para mantener un buen equilibrio de blancura.

2. Mejora tu estilo de escritura

Una vez que pueda mejorar su estilo de escritura, podrá mantener a los invitados más tiempo porque no querrán dejar de leer.

Mientras más tiempo atraiga a sus lectores, más probabilidades hay de que los convenzan de convertir.

¿Alguna vez ha hecho clic de artículo en artículo en el blog de otra persona porque su escritura ya es adicta?

Por otro lado, estoy seguro de que hizo clic en el botón Atrás en unos segundos, porque lo que leyó, tenía la sensación de que simplemente no estaba escrito para usted.

Necesitas entender a tu audiencia y lo que quieren leer.

¿Están buscando algo serio y formal? ¿O tal vez prefieren una conversación con un poco de humor?

Cuando mejore su estilo de escritura, podrá aumentar el número de personas que optan por permanecer fuera del carácter de 15 segundos que mencioné anteriormente.

3. Use los encabezados apropiados

Los encabezados son una excelente manera de dividir el texto, agregar más espacios y ayudar al lector a obtener información relevante de su artículo.

Al dividir el artículo en secciones apropiadas con encabezados, el lector tendrá la oportunidad de hacer un escaneo rápido y (con suerte) decidir que este artículo es el que desea seguir leyendo.

Los titulares deben ser claros y concisos y el lector debe saber lo que leerá en los siguientes párrafos.

Los titulares no son geniales para el lector; los motores de búsqueda los aman (cuando se usan correctamente), así que hagamos un curso de recuperación rápido en los encabezados semánticos para que sepa si los está usando correctamente.

Para fines de SEO, los motores de búsqueda como usted organizan los titulares de cierta manera.

Los encabezados son los siguientes:

• H1
• H2
• H3
• H4
• H5

El título del blog siempre debe clasificarse automáticamente como un encabezado H1 y nunca debe tener más de un encabezado H1 en las publicaciones de su blog.

Si blogueas con WordPress, el tema de WordPress debe aplicar automáticamente el encabezado H1 a los títulos de blog para que no tengas que preocuparte demasiado e ignorar el "encabezado 1".

Con WordPress, puede configurar encabezados en dos lugares diferentes en el editor:

Los encabezados presentan la estructura jerárquica de los artículos. Por ejemplo, el primer encabezado siempre debe estar marcado como H2. Si tiene subtítulos debajo de H2, debe ser H3.

Si tienes subtítulos bajo el título H3 (creo que sabes a dónde voy con esto), ¡querrás usar H4!

Como beneficio adicional, sus titulares también tienen más peso que el texto del párrafo para fines de SEO, por lo que, si es posible, intente incluir algunas palabras clave en sus encabezados.

4. Divide el texto en puntos

Las viñetas son útiles para hacer párrafos largos llenos de información y convertirlos en contenido de pequeño tamaño que los lectores puedan leer en un abrir y cerrar de ojos.

Además, si sus lectores están escaneando, el contraste entre las viñetas y el texto del párrafo se destacará, por lo que puede estar seguro de que no se quedará sin información importante.

5. Revisa tu tipografía y paleta de colores

Si bien es posible que no te consideres un diseñador, hay varios aspectos diferentes para diseñar que mejorarán la legibilidad de las publicaciones de blog:

• tipografía
• tinte

La tipografía de tu blog son las fuentes que tienes en tu sitio. Algunas fuentes funcionan muy bien en sitios web, mientras que otras son difíciles de leer.

El tamaño del texto también debe ser considerado. Si es demasiado pequeño, los lectores pueden hacer clic si tienen dificultades para leerlo.

Una prueba rápida y simple es pedirle a alguien que vaya a su blog y hacerle saber si tienen dificultades para leerlo.

A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento hipotético de una publicación de blog con una gran tipografía y un gran espacio en blanco. El segundo ejemplo, sin embargo, es extremadamente difícil de leer. Ambos ejemplos usan el mismo texto, pero uno es mucho más fácil de recopilar información que el otro.

Además de la fuente y el tamaño del texto, ¡también se debe considerar el color!

Su texto puede mezclarse fácilmente con el fondo de su sitio web si no tiene el contraste suficiente. El texto negro sobre un fondo blanco es la opción más segura cuando se trata de colores contrastantes.

Es posible que las personas con discapacidad visual o visual no puedan leer el contenido si el contraste no es suficiente.

Una excelente herramienta para ayudar a determinar si los colores seleccionados en el blog serán aceptables para todos los ojos diferentes es el filtro del sitio web Toptal Colorblind:

Cuando inicie su sitio a través de su filtro, podrá elegir entre diferentes tipos de daltonismo para ver si los botones, el texto o el CTA se conectan entre sí.

6. Subraya tu llamado a la acción (CTA)

Un llamado a la acción en las publicaciones del blog llevará a los lectores al siguiente paso.

¿Quieres que se registren en tu lista de correo electrónico? ¿Deben completar el formulario de contacto para contactarlo?

Hay muchas llamadas a la acción diferentes que pueden incluir las publicaciones de su blog, y su trabajo es asegurarse de que su llamada a la acción sea clara y concisa.

El llamado a la acción actual Blog Creator tiene un titular claro y colores contrastantes que desaparecen de la página:

Siempre habrá personas que escaneen su contenido y no lo lean por completo, ¡lo cual está bien! Destaque su llamado a la acción para que incluso las personas que lo escaneen puedan verlo y probablemente tomen medidas.

Nota: Si desea agregar fácilmente llamadas a la acción en su sitio, lea nuestra publicación sobre los complementos de llamada a la acción de WordPress.

Edita y prueba tus artículos

Cuando regresa y edita sus artículos, puede pasar por alto fácilmente errores simples.

La gramática es una gran herramienta (con un plan gratuito) que puede actuar como un editor personal para ayudarlo a detectar errores que de otro modo podría perderse.

Después de editar el artículo, es hora de publicar. Pero antes de pasar por varias pruebas más.

El verificador de legibilidad del escritor comprueba el contenido en busca de tres resultados diferentes:

• Evaluación de la facilidad de lectura Flesch-Kincaid
• Calificación de niebla Gunning
• Índice SMOG

Estas diversas pruebas lo ayudarán a comprender si el contenido es demasiado complicado para la audiencia, observando la cantidad de sílabas en sus palabras y la longitud de la oración.

Las pruebas anteriores te ayudarán a guiarte, pero igual deberías usar la mejor calificación. Las palabras con más sílabas no siempre son palabras difíciles, y una oración más larga no necesariamente significa que sea un truco.

Aunque estas pruebas pueden ser beneficiosas, no son tan útiles como un conjunto real de ojos para mirar su trabajo, lo que nos lleva al último punto.

Pregúntele a alguien de confianza, revise su trabajo o hágalo usted mismo y vea lo que puede recopilar del artículo en solo 15 segundos.

Ponte en la posición de alguien que aterriza en tu artículo por primera vez.

¿Son 15 segundos suficientes para recopilar información clave y responder la pregunta del lector? ¿Crees que podrás convencerlos de que sigan leyendo?